“أنا مجرد صندوق”، أهمس من على الرف “لكنني أعمل لوقت إضافي”. كما نعلم، بالنسبة لنفس المنتج، يميل العملاء إلى اختيار علبة هدايا ذات مظهر جميل، لأن العملاء أكثر استعدادًا لاختيار التغليف الخارجي الجذاب دون معرفة المنتجات الموجودة بداخله. إذن، هل تعرف وظائف تغليف المنتجات؟ اليوم سأتحدث اليوم من منظور الشخص الأول - لأن التغليف ليس فقط ماديًا، فأنا أيضًا عاطفي بعض الشيء، ومسرحية بعض الشيء، ونعم، عنيدة بعض الشيء.

جدول المحتويات

1) أحمي ما يهمني

على الشاحنات وفي المستودعات وأثناء التسليم على عتبة الباب، تحدث التأثيرات. تتسلل أشعة الشمس والرطوبة إلى الداخل، وتحتك الحواف وتتقشر الملصقات. مهمتي الأولى بسيطة: لا تدع المنتج يشعر بالألم. وهذا يعني درجة اللوح المناسبة، والإدخالات التي توقف التذبذب، والأقفال التي تبقى مغلقة، والتشطيبات التي تقاوم الاحتكاك.

من أحاديث المستخدمين الحقيقيين: في خيوط Reddit، يحتفل الناس عندما يصل المنتج ’بالنعناع“ ويتذمرون عندما تفسد الزاوية المسحوقة المزاج. يردد المتسوقون في Quora نفس الشيء: الحماية أولاً، والجمال ثانياً - لكنهم بصراحة يريدون الاثنين معاً. أوافقك الرأي. إذا كان كل ما أريده هو العرض دون قوة، فهذه ليست هدية، إنها مقامرة.

أمثلة مفيدة لاختيار البنية:

بالنسبة للعلامات التجارية التي تشحن أولاً، ضع في اعتبارك الصناديق المموجة المطبوعة لإضافة القوة والعلامة التجارية في آن واحد.
للحظات فتح العلبة الخاصة, علب الهدايا الورقية مع إدخالات مخصصة تحافظ على ثبات الأغراض الحساسة.
إذا كان المنتج حساساً أو منظماً, عبوات مقاومة للأطفال توازن بين السلامة وسهولة الاستخدام.

2) أجذب العملاء

قبل أن يتحدث المنتج، أقول له مرحبًا. اللون يحدد التوقعات، والملمس يحدد الحالة المزاجية، و“النقرة” الافتتاحية تختم الوعد. في المنتديات الاجتماعية، يطلق بعض المستخدمين على فتح العلبة “احتفال صغير”. ويقول آخرون، “من فضلك، كن نظيفاً وسهلاً وغير مبذر”. لذلك أطمح إلى البقعة الحلوة: بريق بصري، ومعلومات واضحة، ومواد تشعر بالصدق في اليد. ليست صاخبة جدًا ولا خجولة جدًا.

تصميم حركات تعمل مراراً وتكراراً:

صورة ظلية بقصد (درج، غطاء وقاعدة، صدفة) حتى يعرف العملاء كيفية الفتح دون تفكير.
الأوراق الملموسة والطبقات الناعمة الملمس للفئات المتميزة مثل العطور؛ اختبر الأفكار هنا: علب العطور.
طيات ذكية يمكن تخزينها بشكل مسطح ولكنها تبدو فاخرة عند تجميعها، مثل علب هدايا قابلة للطي.
تصميم خاص بفئة معينة - على سبيل المثال، الصواني النظيفة والبطانات الفخمة في صناديق المجوهرات يمكن أن تحول عنصرًا صغيرًا إلى لحظة كبيرة.

3) أجعل التداول مناسبًا

العوامل البشرية مهمة. يجب أن تكون سهلة التجميع عند خط الإنتاج، وقابلة للتكديس في التخزين، وقابلة للفحص في الخدمات اللوجستية، ومريحة في الحمل، وبديهية في الفتح في المنزل. يتذمر الناس على موقع Reddit عندما يتشاجرون مع الصندوق؛ ويهللون عندما يكون الأمر سهلاً. غالبًا ما تشير إجابات Quora إلى قابلية إعادة الغلق والحجم المعقول - لا تغليف سيارة مهرج، من فضلك.

بعض الطرق التي أحافظ بها على سلاسة الرحلة

تنسيقات بالحجم المناسب تقلل من مساحة الفراغ وتحمي في الوقت نفسه.
ألواح شفافة أو ملصقات ذكية لالتقاط/حزم أسرع.
المواد التي يمكن لعملائك إعادة تدويرها بالفعل في المكان الذي يعيشون فيه. ليست مثالية في كل مكان، ولكن الأفضل هو الأفضل.

إذا كان منتجك يتم شحنه مباشرة، يمكنك إقران الأغلفة الجاهزة للبيع بالتجزئة مع أغلفة جاهزة للشحن: التغليف الأنبوبي الورقي للقهوة والبلسم، بالإضافة إلى رسالة بريدية ملائمة. للفئات التي تحتوي على العديد من وحدات حفظ المخزون, نظرة عامة على المنتجات يساعدك على مقارنة البنيات.

ما يقوله المتسوقون حقاً

“الحماية تتفوق على قصاصات الورق الملون.” حالة الوصول تحدد الحالة المزاجية.
“فتح العلب أمر ممتع، لكن لا تهدر.” حشو أقل، طبقات مدروسة أكثر.
“وضح الأمر” تقلل التسميات والإشارات الافتتاحية من تلك اللحظة المحرجة، أين أسحب. أسمعها. أحاول القيام بما هو أفضل، كل مرة.

قائمة مراجعة سريعة قبل أن تطبع لي

هل يتطابق الهيكل حقًا مع هشاشة المنتج ومساره؟
هل لحظة اللمسة الأولى واضحة وممتعة وليست مربكة؟
هل تتماشى المواد مع نقاط الحديث عن الاستدامة لعلامتك التجارية؟
هل سيكون التخزين ومدة التخزين سهلة (التكديس والترميز وإعادة التخزين)؟
هل أسلوبك متناسق عبر الخطوط - العطور والملابس والإلكترونيات - حتى لا يتذبذب شعور العلامة التجارية؟

مسارات الإلهام التي يمكنك استكشافها

ابدأ من الصفحة الرئيسية لرؤية الخريطة كاملة، أو القفز إلى

علب الهدايا الورقية للتركيبات والإضافات الكلاسيكية
علب هدايا قابلة للطي لحفظ التخزين مع الحفاظ على التميز
صناديق المجوهرات للأشياء الصغيرة التي تستحق مرحلة كبيرة
علب العطور للمسرحية الملموسة والرائحة العطرة
الصناديق المموجة المطبوعة للرسائل البريدية ذات العلامات التجارية القوية والمرتفعة
التغليف الأنبوبي الورقي للسلع الأسطوانية والملمس البيئي
عبوات مقاومة للأطفال عندما يتوافق الامتثال مع التصميم

كلمة أخيرة من الصندوق

أنا المعطف والمضيف والعامل في المسرح. عندما أحمي بشكل جيد، وأجذب بحكمة وأتحرك بسلاسة عبر السلسلة، يصل المنتج ليس فقط آمنًا بل محبوبًا. أنا لست مثاليًا - وقواعد اللغة أيضًا - لكنني أتعلم من كل عملية توصيل وكل ابتسامة عند فتح العلبة. إذا تعاملت مع التغليف كجزء من المنتج، وليس مجرد فكرة لاحقة، سيشعر العملاء بذلك، وسيتذكرونك لفترة أطول.