تصميم شاشات عرض فعالة على سطح العمل

تبدو شاشات العرض على سطح المنضدة صغيرة، لكنها تتواجد في أغلى العقارات في متجرك: عند الخروج. عندما تقوم بتصميمها بشكل جيد، فإنها تحفز على الشراء السريع، وتحكي قصة علامتك التجارية، وتسهل على فريق العمل خلف المنضدة عملية التجديد.

يرشدك هذا الدليل إلى الهيكل، وخيارات المنتجات، والصور، وسيناريوهات البيع بالتجزئة الحقيقية التي يمكنك إدخالها مباشرةً في طرحك التالي.

أهداف العرض على المنضدة في البيع بالتجزئة

أهداف التسويق في نقاط الشراء

تعيش الوحدة التي توضع فوق سطح العمل في “منطقة الاندفاع”. وظيفتها بسيطة:

• حوّل وقت الانتظار إلى وقت الشراء
• أضف العناصر منخفضة الاحتكاك إلى السلة
• دعم العروض الترويجية دون إرباك المتسوق

فكّر في مجموعات صغيرة للعناية بالبشرة، أو عيّنات من عبوات الأنابيب الورقية، أو علب ما قبل اللفائف، أو الهدايا الصغيرة. بالنسبة لعلامات التجميل، فإن صندوق عرض كرتوني مخصص لعرض مستحضرات التجميل من الورق المقوى للبيع بالتجزئة تعمل بشكل جيد مع مرطبات الشفاه أو الأقنعة الورقية أو الأمصال الصغيرة. بالنسبة للعلامات التجارية للسجائر الإلكترونية أو الحشيش، فإن العبوة المدمجة صندوق عرض منضدة عرض السيجارة الإلكترونية من الورق المقوى PDQ للبيع بالتجزئة يحافظ على وحدات SKU مرتبة ومتوافقة.

رواية قصة العلامة التجارية في مساحة صغيرة

تعمل وحدة سطح العمل أيضاً كلوحة إعلانات صغيرة. يجب أن:

• استخدم نفس ألوان وخطوط العلب الكرتونية والأنابيب وعلب الهدايا
• تعكس وضعك: بيئي، أو فاخر، أو صيدلاني، أو مرح، أو تقني
• قدم رسالة واحدة واضحة: “جرب هذا الآن” أو “نكهة جديدة” أو “مجموعة جاهزة للهدايا”

إذا كان النطاق الرئيسي الخاص بك يقع في علب الهدايا الورقية أو التغليف الأنبوبي الورقي, يجب أن تتطابق الرسومات والتشطيبات على الشاشة. وهذا يساعد المتسوقين على الربط بين مخزون المنضدة وما رأوه في الممر أو عبر الإنترنت.

اختيار المنتج المعروض على سطح الطاولة

منتجات عالية الهامش ومنخفضة الاحتكاك

لا تنتمي كل وحدات حفظ المخزون إلى مكان قريب من درج النقود. تعمل شاشات العرض على المنضدة بشكل أفضل مع:

• العناصر الصغيرة التي لا تحتاج إلى تفسيرات طويلة
• الوحدات ذات الهامش المرتفع التي يمكنها تحمل تكلفة العرض
• عبوات يسهل الإمساك بها بيد واحدة

بالنسبة للبائعين العابرين للحدود وتجار الجملة وأصحاب العلامات التجارية، هذه خطوة كلاسيكية “زيادة السلة”. يمكنك استخدام الخطوة الأخيرة من الرحلة لإضافة المزيد من الهامش دون إبطاء طابور الانتظار.

التجميع والبيع التبادلي عند الدفع

يمكنك التعامل مع العداد كمخطط صغير. بدلاً من إلقاء العديد من وحدات حفظ المخزون في صينية واحدة، فكر في “القصص”:

• صنف أساسي + إضافة (ما قبل اللفافة + ولاعة، كريم صغير + مرطب شفاه)
• باقة جربني للحصول على نكهة أو رائحة جديدة
• سلم جيد / أفضل / أفضل / أفضل سلم للترقيات الصغيرة

إليك طريقة بسيطة لتعيين السيناريوهات لأنواع العرض.

غالبًا ما يتم إقران وحدات الطرح الكبيرة هذه بوحدات سطح العمل هذه مع حامل عرض أرضية من الورق المقوى المموج المموج المخصص للبيع بالتجزئة أو حامل عرض صلصة المعكرونة الكرتوني المكون من خمس طبقات من الورق المقوى لذا فالقصة تمتد من الممر إلى غلاف النقود.

تصميم مرئي لشاشة العرض على المنضدة

تسلسل هرمي واضح ورسائل بسيطة

على عداد مشغول، لديك ثانية أو ثانيتين فقط. هذا يعني تسلسل هرمي واضح:

1. المنتج أولاً - يجب أن يكون المنتج أطول من الرسومات
2. سطر الفائدة الثاني - سطر واحد قصير وليس فقرة
3. السعر أو العرض الأخير - من السهل رؤيته ولكن ليس الصراخ

يمكنك نقل التشطيبات من مجموعتك الرئيسية. إذا كانت علامتك التجارية تستخدم رقائق معدنية أو طباعة بالأشعة فوق البنفسجية الموضعية أو الطباعة المتطورة على صناديقك، يمكنك تطبيق نفس التقنيات على البطاقة الرئيسية أو اللوحات الجانبية للعرض. وهذا يحافظ على “لغتك البصرية” محكمة في جميع نقاط الاتصال.

الألوان والعلامات التجارية والرسومات

لتركيبات نظيفة وجاهزة للبيع بالتجزئة:

• التزم بألوان علامتك التجارية الرئيسية بالإضافة إلى لمسة واحدة قوية
• استخدم خطوطًا كبيرة وقابلة للقراءة لا تزال تعمل من مسافة 1-2 متر
• حافظ على بساطة الأيقونات: نباتية وصديقة للبيئة ومقاومة للأطفال وبحجم مناسب للسفر

إذا كنت تقوم بالفعل بتشغيل حامل عرض كرتوني مخصص للمشروبات مكون من 4 طبقات من الورق المقوى في المتجر، يجب أن يعكس نمط الرسم على سطح العمل صداه. ومن ثم يرى المتسوقون حملة واحدة متسقة بدلاً من القطع العشوائية.

وضع العرض على سطح المنضدة وتدفق المتسوقين

واجهات على مستوى العين ومناطق الوصول إلى الهدف

حتى على المنضدة، فإن الواجهات والمدى مهمان. أنت تريد

• وحدات التخزين ذات الأولوية على مستوى العين تقريبًا عندما يقف المتسوق عند درج النقود
• لا توجد زوايا حادة حيث تصل الأيدي إلى أطراف البطاقات أو الحقائب
• شفة أمامية لا تزال تظهر رسوماتها عند انخفاض مستوى المخزون

وتستخدم العديد من العلامات التجارية الممر لسرد قصة طويلة مع شاشات عرض الورق المقوى البرنامج، ثم استخدم العداد لإتمام عملية البيع بعروض بسيطة “خذني إلى المنزل الآن”.

التمركز في منطقة الاندفاع

فكر في كيفية تصرف المشترين لديك:

• الركاب المشغولون: اهتم بالسرعة؛ امنحهم طرقاً سريعة وقصيرة للركوب
• عملاء التجميل: يرغبون في الشعور بالتدليل؛ لذا فإن التشطيبات الناعمة والتصاميم الهادئة تعمل بشكل أفضل
• عملاء القنب والسجائر الإلكترونية: ابحث عن اتصالات نظيفة ومتوافقة

المفتاح هو إبقاء المنضدة خالية. إذا كانت شاشة العرض تحجب رؤية العميل للموظفين، أو تتنافس مع شاشات نقاط البيع، فحتى الوحدة المصممة جيدًا سيكون أداؤها ضعيفًا.

مواد وهيكل العرض على سطح الطاولة

اختيار الهياكل الكرتونية وهياكل PDQ

بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، تصل وحدات PDQ (كمية عرض المنتج) من الورق المقوى إلى أفضل نقطة بين التكلفة والمرونة وجودة الطباعة. خيارات نموذجية:

• صواني PDQ مفتوحة من الأمام للمنتجات التي يمكن حملها والاستفادة منها
• صواني مزودة ببطاقة رأس طويلة لعلامة تجارية أقوى
• الوحدات الصغيرة التي توضع فوق حامل عرض أرضية من الورق المقوى المموج المموج المخصص للبيع بالتجزئة أو الشاحن

إذا كنت تعمل في مجال الأغذية أو مستحضرات التجميل أو الهدايا، فمن الأسهل إدارة نظام متناسق يغطي كلاً من التغليف الأساسي والعرض. يمكن لشركة Zhibang مواءمة الصناديق والأنابيب والعروض الخاصة بك تحت مواصفات واحدة حتى تظل سلسلة التوريد الخاصة بك وفريقك المرئي متزامنة.

الشحن والتجميع وإعادة التخزين

الحياة الحقيقية على مستوى المتجر فوضوية. فالموظفون مشغولون، والعدادات مزدحمة، ولا أحد لديه الوقت لتجميع 20 خطوة.

عندما تقوم بإيجاز مشروعك، فكر في:

• وحدات معبأة بشكل مسطح أو مجمعة مسبقاً
• سواء كانت المنتجات يتم شحنها مسبقًا أو يتم تعبئتها في المتجر
• كيف سيقوم الموظفون بتعبئة المخزون دون نقل العرض بالكامل

بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة بالمشروبات أو الوجبات الخفيفة أو المعكرونة، غالبًا ما نجمع بين الوحدات الأرضية ووحدات الطاولات في خطة لوجستية واحدة باستخدام حلول مثل حامل عرض كرتوني مخصص للمشروبات مكون من 4 طبقات من الورق المقوى. وينطبق نفس التفكير على المنضدة: حافظ على بديهية التجميع، وحافظ على سرعة إعادة التخزين.

أخطاء العرض الشائعة التي يجب تجنبها على سطح العمل

حتى العلامات التجارية القوية تقع في نفس الفخاخ:

• صواني مثقلة بالكثير من وحدات حفظ المخزون ولا توجد قصة واضحة
• شعارات أكبر من خط الاستفادة، حتى لا يعرف المتسوق سبب الشراء
• شاشات العرض التي لا تتطابق مع العبوة الرئيسية في اللون أو الدرجة اللونية
• الوحدات التي تحجب منطقة الدفع أو تشوش العداد
• المنتجات الممتازة الموضوعة في صواني رديئة لا تتناسب مع قيمتها

تساعدك قائمة مراجعة سريعة لما قبل الإنتاج: “هل القصة واضحة؟ هل يمكن للموظفين تجميعها بسرعة؟ هل تتطابق مع مجموعتنا الرئيسية؟ هل تبدو مثلنا؟”

العمل مع Zhibang في مشروعات عرض سطح العمل على المنضدة

تركز Zhibang Packaging على الصناديق المخصصة والعروض وبرامج التغليف الكامل للعلامات التجارية وتجار الجملة والبائعين عبر الحدود والوكالات. وهذا يعني أنه يمكنك التعامل مع

• التصميم الهيكلي لوحدات سطح العمل PDQ والصناديق المطابقة
• مشاريع تصنيع المعدات الأصلية/التصنيع حسب الطلب حيث يجب إطلاق التغليف والعرض معًا
• عمليات الشراء بالجملة لسلاسل البيع بالتجزئة والعلامات التجارية عبر الإنترنت التي تشحن في جميع أنحاء العالم

إذا كنت تخطط لحملتك التالية، يمكنك استكشاف المزيد من الأفكار على حلول التغليف والتعبئة والتغليف المخصصة Zhibang Packaging الموقع، من شاشات عرض الورق المقوى إلى الأنابيب وعلب الهدايا، ثم شاركنا أحجام منتجاتك وأهداف المبيعات. من هناك، يمكننا مساعدتك في بناء شاشات عرض تناسب علامتك التجارية ومخططك وعالم البيع بالتجزئة الحقيقي الخاص بك.